Compania este recunoscută după logo, nume, culoare, ambalaj etc. Cartea de marcă reprezintă câteva recomandări privind stilul vizual al companiei. De obicei, conține opțiuni bune și proaste pentru plasarea logo-ului, fonturi, modele etc. Are, de asemenea, exemple de grafică pentru diverse scopuri. De exemplu, pentru a crea suveniruri sau cărți de vizită. În general, tot ce ține de design.
O carte de marcă ajută la menținerea unei imagini de marcă consistente, indiferent de cine lucrează la ea. Exact despre asta vom vorbi în acest articol.
Ce este o carte de marcă
Termenul “carte de marcă” (eng. “brandbook”) se referă la un document care conține instrucțiuni pentru utilizarea mărcii unei companii. Poate fi numit și “ghid de stil” (în engleză: “ghid de stil”) sau “ghid de marcă” („Regulamentul mărcii” în limba engleză).
O carte de marcă include de obicei informații despre logo-ul companiei, paleta de culori, tipografie, fotografie și stiluri grafice, precum și reguli de utilizare a mărcii pe diverse medii – în publicitate, pe ambalaje, pe site etc. Ajută la asigurarea consecvenței și uniformității experienței mărcii pe toate canalele și media, ceea ce promovează conștientizarea și valoarea mărcii. Acest document poate fi util:
marketing;
designeri;
jurnalişti;
responsabili de formare a personalului etc.
Să observăm imediat că absolut orice companie are nevoie de o carte de marcă. La urma urmei, acesta este un manual care va permite angajaților să respecte politicile organizației și stilul vizual al acesteia.
Ce este inclus în cartea de marcă
Sigla: o carte de marcă poate conține reguli de utilizare a siglei companiei, inclusiv diferite opțiuni. De exemplu, culoare și alb-negru, dimensiunea și locația acestuia pe suporturi diferite.
Culori: un ghid de stil poate defini paleta de culori a unei companii, care ar trebui utilizată în diverse contexte (de exemplu, pe un site web, în publicitate etc.). Aceasta poate include o descriere a codurilor de culoare specifice (de exemplu, RGB, CMYK) care ar trebui utilizate pentru fiecare culoare.
Tipografie: definește fonturile care ar trebui folosite pentru titluri, text etc., precum și o descriere a modului în care aceste fonturi ar trebui utilizate în diferite contexte (de exemplu, dimensiunea fontului și spațierea între linii).
Fotografii și elemente grafice: managementul mărcii poate determina stilul fotografiilor și graficelor care vor fi utilizate în diferite contexte (de exemplu, temă, culoare, compoziție etc.).
Tonul și stilul vocii: o carte de marcă poate defini modul în care o companie ar trebui să se adreseze publicului, inclusiv tonul, stilul și alegerea cuvintelor. Acest lucru poate ajuta la asigurarea coerenței în comunicarea companiei cu clienții.
Reguli pentru utilizarea unei mărci pe diverse medii: o carte de marcă poate defini modul în care o companie ar trebui să-și folosească marca pe diverse medii, cum ar fi ambalaje, reclame, site-uri web, rețele sociale etc.
Acest document trebuie să conțină, de asemenea, o strategie de promovare a mărcii și o descriere a publicului țintă.
În general, conținutul ghidului de brand poate fi împărțit în două jumătăți:
Descrierea mărcii la nivel de semnificație.
Instrucțiuni pentru utilizarea unei identități corporative (numite ghid).
De ce și când aveți nevoie de o carte de marcă
Ghid de stil — este un instrument important pentru crearea și gestionarea mărcii unei companii. Ajută la asigurarea coerenței în utilizarea mărcii în toate mediile și contextele, ceea ce crește gradul de conștientizare și valoarea mărcii. De ce este nevoie în general?
Creați o marcă consecventă: definește liniile directoare ale mărcii, inclusiv sigla, culorile, tipografia, fotografia și grafica. Acest lucru ajută la asigurarea unui aspect consistent al mărcii în toate mediile și contextele.
Îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii: utilizarea consecventă a mărcii în toate mediile ajută la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii. Acest lucru poate duce la creșterea vânzărilor și la fidelizarea clienților.
Asistență pentru crearea de publicitate: o carte de marcă ajută agenții de marketing și designerii să creeze materiale publicitare care se potrivesc cu marca companiei și să atragă atenția publicului țintă.
Protecția mărcii: o carte de marcă poate ajuta la protejarea mărcii unei companii împotriva utilizării greșite și a modificărilor. Acesta definește regulile de utilizare a mărcii, care trebuie respectate de toți cei care lucrează cu marca.
O companie poate crea o carte de marcă în orice stadiu al dezvoltării sale — de la lansarea unui produs nou până la relansarea unui brand. Este important să înțelegeți că cartea de brand nu este o lege, ci este un ghid care trebuie urmat de toți cei care lucrează cu marca companiei.
Nevoie
Nu este necesar
franciză
întreprindere mică
externalizați
companii noi
licitație
companie în creștere
clienți pe termen lung
Ce fel de cărți de marcă există
Când dezvoltați o carte de marcă, este suficient să vă ghidați după următoarea regulă: trebuie să fie astfel încât să fie convenabil de utilizat.
În ceea ce privește dimensiunea și formatul, ghidurile de stil pot fi de diferite tipuri. Cele mai comune dimensiuni și formate:
Format de carte: o carte de marcă poate fi proiectată sub forma unei cărți, care poate fi mică (de exemplu, A5) sau mare (de exemplu, A4 sau A3). Acest format este convenabil pentru distribuirea pe hârtie și tipărire, precum și pentru trimiterea ca fișier PDF.
Format PDF: poate fi prezentat ca document electronic în format PDF care poate fi tipărit sau vizualizat pe un computer, tabletă sau dispozitiv mobil. Acest format este convenabil pentru distribuire prin e-mail sau încărcare pe un site web.
Format de prezentare: Ghidul mărcii poate fi prezentat într-un format de prezentare. De exemplu, Canva, PowerPoint sau Keynote. Această opțiune este convenabilă pentru utilizare la întâlniri, prezentări sau seminarii web.
Format interactiv: o carte de marcă poate fi creată ca un document interactiv care poate fi vizualizat pe un ecran de computer, tabletă sau dispozitiv mobil. Este alcătuit din videoclipuri, animații, hyperlinkuri și alte elemente care ajută la îmbunătățirea impactului și a înțelegerii.
Mini carte de marcă: acesta este un format compact de carte de marcă care poate conține doar regulile de bază pentru utilizarea unei mărci. Este vorba despre logo, culoare și tipografie. Acest format poate fi tipărit pe o singură pagină sau ca broșură.
Cum să utilizați corect o carte de marcă
Am spus deja că utilizarea unei cărți de marcă va ajuta la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii companiei, la creșterea loialității clienților și la protejarea mărcii împotriva utilizării greșite. Dar, în același timp, trebuie să respectați anumite reguli pentru utilizarea acestuia.
Iată câteva dintre ele:
Înainte de a utiliza cartea de brand, trebuie să citiți cu atenție toate secțiunile pentru a înțelege pe deplin regulile și recomandările de utilizare a mărcii companiei.
Este necesar să urmați cu strictețe toate regulile și recomandările specificate în acest document. Vorbim despre utilizarea logo-ului companiei, a culorilor, a tipografiei și a altor elemente de marcă.
Instruiți angajații cu privire la regulile de utilizare a mărcii companiei și oferiți acces la cartea de mărci. Această abordare va ajuta să vă asigurați că marca este utilizată în mod consecvent în toate mediile și contextele.
Important. Cartea de brand ar trebui actualizată periodic. Ar trebui să reflecte schimbările în marca companiei și noile tendințe în marketing. Acest lucru este necesar pentru a rămâne relevant.
Monitorizați utilizarea mărcii companiei pentru a vă asigura că toate regulile și liniile directoare sunt respectate. Acordați atenție utilizării mărcii pe toate mediile, inclusiv pe site-ul web, rețelele sociale, reclamele și alte materiale.
Etape de creare
Crearea unei cărți de marcă — este un proces care cuprinde mai multe etape. Să aruncăm o privire mai atentă:
Analiza mărcii: în această etapă, este analizată marca companiei. Este important să studiem misiunea, valorile obiectivelor, concurenții și publicul țintă al companiei. Acest lucru vă ajută să determinați care ar trebui să fie marca companiei și ce elemente de marcă ar trebui incluse în cartea mărcii.
Dezvoltarea conceptului: aici sunt definite conceptele de bază ale mărcii unei companii, inclusiv logo-ul, culorile, tipografia, fotografia și grafica. Este important să determinați un stil care să se potrivească cu misiunea, valorile și publicul țintă ale companiei.
Dezvoltarea structurii brand book: în această etapă, este determinată structura brand book, inclusiv secțiuni, subsecțiuni, descrieri ale elementelor mărcii și exemple de utilizare a acestora.
Crearea de conținut: în această etapă, descrierile și exemplele de utilizare a elementelor de marcă ale companiei sunt create și incluse în cartea de marcă. Adică, exemple de utilizare a siglei, a culorilor, a tipografiei, a fotografiilor și a graficelor în diverse medii și contexte.
Design și vizualizare: acest pas implică dezvoltarea designului și vizualizarea unei cărți de marcă. Trebuie să corespundă stilului companiei și să conțină exemple de utilizare a elementelor de marcă.
Testare și ajustare: în această etapă, cartea de marcă este testată pe diverse medii și în diverse contexte pentru a se asigura că îndeplinește cerințele și obiectivele companiei. Dacă este necesar, detaliile sunt ajustate și se fac modificări.
Fiecare dintre aceste etape este importantă pentru crearea unei cărți eficiente de brand. Această abordare va ajuta cu siguranță la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii companiei, la creșterea loialității clienților și la protejarea mărcii împotriva utilizării greșite.
Din ce constă b?Rendbook — blocuri principale
Așa cum am menționat mai sus, nu există o singură structură a cărții de marcă. Totul depinde de compania specifică și de publicul țintă. Styleguide este creat pentru uz intern, contractori și pentru un public larg. Vă vom spune despre principalele blocuri ale unui astfel de document, dar nimeni nu vă împiedică să eliminați sau să adăugați ceva.
Introducere
Aceasta este secțiunea care descrie misiunea și valorile companiei. Tot aici sunt indicate si scopurile si obiectivele care trebuie atinse la utilizarea marcii. Această secțiune ajută la definirea contextului și a semnificației mărcii companiei
Sigla
descrie regulile de utilizare a siglei unei companii, inclusiv dimensiunea, proporțiile, culorile, tipografia și spațierea. Această secțiune ajută la asigurarea utilizării consecvente a siglei pe toate mediile
Culori
secțiunea care descrie utilizarea culorilor companiei, inclusiv culorile primare și secundare, codurile acestora, numele și exemplele de utilizare. Această secțiune ajută la asigurarea utilizării consecvente a culorilor în toate mediile și contextele
Tipografie
reguli pentru utilizarea fonturilor și tipografiei companiei, inclusiv fonturile primare și secundare, dimensiunile, culorile, proporțiile și exemplele de utilizare ale acestora. Această secțiune vă ajută să vă asigurați că fonturile sunt utilizate în mod consecvent pe toate mediile
Fotografii și grafică
Instrucțiuni pentru utilizarea fotografiilor și graficelor companiei, inclusiv stilul, culorile, formatul și exemplele de utilizare. Această secțiune ajută la asigurarea utilizării consecvente a fotografiilor și a graficelor pe toate mediile
Stil de voce
reguli pentru aplicarea stilului de voce al companiei, inclusiv tonul, stilul și limba care ar trebui să fie utilizate în toate materialele text ale companiei. Această secțiune vă ajută să vă asigurați că stilul vocal este utilizat în mod consecvent pe toate mediile
Exemple
o secțiune care prezintă exemple de utilizare a elementelor mărcii companiei pe diverse medii, inclusiv un site web, rețele sociale, ambalaje etc.
Avantajele creării unei cărți de marcă
Desigur, nu trebuie să creați o carte de marcă. Dar atunci nu veți avea reguli clare pentru utilizarea mărcii dvs. Unde duce? Cel puțin, vor exista inconsecvențe între diferitele canale de comunicare. Această abordare va reduce cu siguranță eficiența companiilor de marketing. Da, iar reputația mărcii este, de asemenea, sub semnul întrebării. Și nu spunem că pot apărea situații controversate cu alte companii.
Dar beneficii?
Ajută la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii și la creșterea valorii acesteia în ochii consumatorilor.
Protejează marca împotriva utilizării greșite care ar putea afecta reputația companiei.
Fidelizare crescută a clienților, care pot simți că companiei îi pasă de calitatea și prezentarea mărcii sale.
O carte de brand vă ajută să vă asigurați că marca dvs. este utilizată în mod consecvent pe toate mediile, ceea ce poate reduce costurile de marketing și poate simplifica procesul de creare a materialelor promoționale.
Ajută la definirea stilului și a tonului mărcii unei companii, ceea ce îmbunătățește eficacitatea campaniilor de marketing. Ca rezultat, conversia crește.
Îmbunătățirea comunicării în cadrul companiei.
Exemple de cărți de marcă
Cuvintele sunt cuvinte, dar pentru înțelegere, iată câteva exemple interesante de cărți de marcă.
Netflix (cu siguranță îi cunoști). Logo-ul companiei este simplu. Există un anumit set de reguli pentru plasarea acestuia. În imaginea din dreapta, le puteți studia (oriunde este folosită sigla, aceasta ar trebui să fie în roșu corporativ și să fie plasată în centru).
Coca-Cola (o altă marcă recunoscută). Aici vedem utilizarea a două culori corporative — roșu și alb. Fontul este luminos și larg.
Concluzii
Cartea de marcă — este un instrument important care ajută companiile să definească stilul și tonul mărcii lor, precum și să stabilească reguli pentru utilizarea elementelor sale în toate mediile.
Crearea unei cărți de marcă vă permite să îmbunătățiți gradul de cunoaștere a mărcii, să creșteți loialitatea clienților, să reduceți costurile de marketing și să protejați marca împotriva utilizării greșite. Dacă o companie nu creează un ghid de stil, poate duce la inconsecvență între diferitele canale de comunicare, la reducerea eficienței marketingului și la riscul de utilizare abuzivă a mărcii, ceea ce poate afecta negativ reputația companiei și succesul acesteia pe piață.
Întrebări și răspunsuri
Se poate schimba o carte de marcă în timp?
Da, cartea de marcă se poate modifica în funcție de schimbările din companie, de piață și de cerințele consumatorilor. Cu toate acestea, modificările ar trebui făcute cu atenție și justificate.
ovanny.
Cum să vă asigurați că toți angajații companiei respectă cartea de marcă?
Conformitatea cu cartea de marcă poate fi asigurată prin instruirea angajaților și prin crearea de standarde interne, precum și prin monitorizare și control constant.
Ce companii au nevoie de o carte de marcă?
Aproape orice companie care dorește să-și creeze și să-și consolideze marca poate folosi o carte de marcă. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile care lucrează în domeniul marketingului și designului, precum și în retail.
